В старинном русском городе Великий Устюг с декабря 1998 года по инициативе Правительства г. Москвы и администрации Вологодской области задуман и реализуется проект "Великий Устюг - родина Деда Мороза". Он воплощает самые благородные намерения: приобщить юноепоколение к истокам русской духовности, раскрыть особенности национальных традиций, познакомить с культурой и природой Русского Севера.
         За свою богатую историю, необычайно привлекательный архитектурный облик, красоту окружающей природы Великий Устюг объявлен родиной русского Деда Мороза.
В фольклоре и зимних праздниках многих народов обязательным участником шумных красочных торжеств является добрый старец - Дед Мороз. Вотчина Деда Мороза находится в 11 км от Великого Устюга в лесном массиве. На ее территории расположен Дом Деда Мороза и комфортабельные коттеджи с гостиничными номерами, площадки для зимних игр и аттракционов, досуговый корпус: сауна, бассейн, каминный зал, бильярд. Скульптурные композиции сказочных героев и все основные объекты в вечернее время по особому освещаются.
Началось строительство национального парка развлечений "Двенадцать месяцев во владении Деда Мороза". Развлекательный центр будет включать в себя комплекс услуг: питания, быта, проката маскарадного и спортивного инвентаря, катание на лошадях, снежных мотоциклах, лыжах, коньках, санях - зимой, прогулочных лодках, водных велосипедах - летом. Объекты парка разместятся на открытом воздухе, гармонично сливаясь с природными ландшафтами, и в закрытых помещениях.
         В Великом Устюге открыт офис Деда Мороза, куда входят тронный зал, музей, мастерские, почта и сувенирная лавка. Турист имеет возможность побеседовать и сфотографироваться с Дедом Морозом в тронном зале, отправит праздничные открытки и письма родным и друзьям с печатью и автографом Деда Мороза, погашенные специальным штемпелем, приобрести оригинальные сувениры или самостоятельно изготовить поделку в мастерской.
Для реализации проекта в ноябре 1998 года в г. Великий Устюг зарегистрировано ОАО "Дед Мороз". Предприятие создано для реализации большого замысла, который далеко выходит за рамки туристской деятельности. В основу проекта "Великий Устюг - родина Деда Мороза" положена идея объединения русских людей вокруг национальных корней и традиций через соприкосновение с образом, олицетворяющим добро, счастье, надежду, веру в будущее - с Дедом Морозом, для детей и взрослых.
         В 1999 году родину Деда Мороза посетили 40 тысяч туристов, в 2000 году - 84 тысячи (34 тысячи туристов, 50 тысяч экскурсантов).
Круглогодичные программы приема туристов основаны на самых значительных событиях в жизненном календаре Деда Мороза. В последних числах декабря он, по традиции, покидает свою лесную резиденцию для открытия всех новогодних торжеств и в течении всей зимы радует гостей подарками и встречами. В конце марта жители Великого Устюга встречают Весну - красну и Дед Мороз возвращается в свой лесной дом на покой от зимних дел и забот, чтобы со своими помощниками отвечать на письма детей и готовить подарки к следующему Новому году. В третий раз выходит властелин зимы для публичного выступления в середине июня, когда город Великий Устюг празднует свой День рождения.
         Все перечисленные события сопровождаются народными гуляниями и праздниками, встречами гостей, фестивалями русской кухни, включают в себя посещение вотчины Деда Мороза и его офиса, театрализованные представления, конкурсы, культурно- развлекательные мероприятия, фейерверки, обширную экскурсионно-познавательную программу, знакомящую с культурой и традициями Русского Севера.
Для создания оригинального художественного образа проекта разработан фирменный стиль, подразумевающий товарный знак, цветную печать для корреспонденции, слоган, почтовый конверт с бланком письма Деда Мороза, футляр для фотографий. Российское агентство по патентам и знакам выдало свидетельство на товарный знак (знак обслуживания), который используется при производстве сувениров, товаров народного потребления, в пищевой промышленности. В целях рекламы проекта издана целая серия полиграфической и сувенирной продукции: подарочные книги, значки, наклейки, открытки, ежедневники, карманные, настольные и настенные календари, плакаты с символикой проекта.
        В адрес Деда Мороза по статистике на 01.01.2002 года поступило 495 тысяч писем из России, ближнего и дальнего зарубежья. (Более 100 тысяч писем в год!)
В ноябре 2000 года в Москве и Великом Устюге состоялась встреча Лапландского Санта Клауса и российского Деда Мороза. Отношения между Финляндией и Вологодской областью вышли на партнерские взаимоотношения. Был подписан Меморандум между Лапландией, Москвой, Вологодской областью и обращение к детям планеты Деда Мороза и Санта Клауса.
В январе 2001 года состоялся ответный визит официальной российской делегации в гости к Санта Клаусу в Лапландию. Подписано соглашение об установлении и развитии прямых побратимских отношений между г. Великий Устюг и г. Рованиеми.
В 2002 году заканчилось строительство нового специализированного здания "Почта Деда Мороза".